杨冬云上任后，下手做了两件事，一是晋 升奶茶交易★的要紧性，指望通过壮健化、年青化的升级产物，为原有奶茶交易=带 来新的 驱动○力；二是基于果茶众年贩卖，晋升□果茶期近饮交易△ 中 的优先级。详细来看，香飘飘正在△客岁组修了独◁立的即 饮团队，正在详细计谋方面实 行了微□调，同时将原▽有奶茶贩卖团队调理为“全品类团队”，不断优 化即饮独 ◁立贩○卖团队。

　　但是，产物构造调理并未给香飘飘带来很大变★革，最光鲜的是电商渠道迟迟没有掀开。本年前三季度，香飘飘电商…渠道贩卖收入约为1。19亿元，同比下滑30。77%。正在总营收中，电商渠道占比仅为6。2%，比2023年6。9%的占比还要低。

　　著名计谋定位专家、福修华 策▽品牌定■位斟…酌创 △ 始人詹军豪对□○○★香飘○○○飘○功绩下滑不感觉 无意，“香飘飘品牌过于老化，对消费者需求变革脱离。跟着消 ◁费者口□胃★和偏好○的众样化，以及新兴茶饮品牌的兴起，香飘飘的古代杯装奶茶产物慢慢遗失了吸引力。其它，品牌老化还再现正在香飘飘正在改进和墟市扩充方面的亏损，难以与年青消费者○设备有用的链接”。

　　近年来，现制茶◁饮品 牌如雨后春笋般 浮现，香飘飘的古代冲泡类产物受…到极大膺惩。自2020年往后，香飘飘继续三年营收下滑，直到2023年○才有 所回 暖。

　　2024年度半年报显示，香飘飘主打冲泡类和即 饮类两大产物，前者包含经典系列、好料系列、珍珠▽ 系列★及冲泡类其△ 他 系列，后者包含果茶、冻柠茶！

　　9月，香飘飘正在之前的“如鲜”燕麦奶茶产物根柢上，推出奶茶新品“原叶现泡轻乳茶”“原叶现泡奶茶”（黑△ 糖珍珠/★ 糯糯▽红豆◁△） 产物，号称开创了“原叶现泡”奶茶新…品□类奶茶品牌○。

　　“目前，两款新品正△在线上和线下的局限★区域◁实行试△销，原叶现泡轻乳茶线上贩卖占对○ 照大，原叶现 泡奶茶正在线下局限区域 实行贩卖，贩卖反应杰出，现时两款新品还处正在探测★阶□段，还需求时分来察看”。香飘飘正在□11月11日披露的调研告示中 暗示。

　　北京商报记者预防到，“原叶现泡轻乳茶”正在香飘飘天 猫旗○ ○舰店上架 △往后，销量领先1。3万单，按48元/单来。